Какие акции выгодно покупать в 2021 году

Кажется, что с каждым днем фондовый рынок продолжает достигать новых рекордных максимумов. Инвесторы с оптимизмом смотрят на восстановление экономики после неспокойного 2020 года и активно покупают акции в ожидании возвращения к нормальной жизни.

Если вы готовы вложить немного денег в фондовый рынок, но беспокоитесь о том, что он сейчас сильно переоценен, то не волнуйтесь – там все еще есть привлекательные возможности. Ниже я расскажу вам о трех акциях, в которые можно инвестировать прямо сейчас.

Home Depot

Являясь лидером индустрии благоустройства жилья с объемом продаж в 37,5 миллиардов долларов в последнем квартале, Home Depot (NYSE:HD) активно извлекает “дивиденды” из жилищного бума в США начавшегося после пандемии коронавируса.

Исторически низкие процентные ставки в сочетании с небольшим предложением домов на рынке привели к резкому росту цен на жилье, а все это закономерно поддерживает спрос на продукцию Home Depot. Это связано с тем, что потребители более склонны покупать или продавать недвижимость, когда они видят рост цен на нее. Потребители также более склонны тратить деньги на проекты по ремонту домов, когда они видят, что их собственный капитал растет. И поскольку именно сейчас многие американцы пересматривают свои жилищные условия в результате растущей тенденции “работа на дому”, проекты по реконструкции жилья будут продолжаться.

Инвестиции компании в развитие своей цепочки поставок позволили покупателям приобретать товары любым удобным для них способом. Хотя онлайн продажи Home Depot удвоились в первом квартале 2021 года (по сравнению с аналогичным периодом 2019 года), 55% этих заказов были выполнены в магазине. Скорость доставки и удобство получения заказанных материалов и инструментов объясняют почему бизнес Home Depot не уступил свою долю рынка другим более крупным игрокам в сфере электронной коммерции.

Сейчас акции этой компании торгуются с очень привлекательным соотношением P/E=24, а это достаточно выгодный показатель на сегодняшнем рынке.

Netflix

Пионер в области потокового видео и развлекательного медиа-контента Netflix (NASDAQ:NFLX), безусловно, имеет определенную конкуренцию в США, но это вовсе не повод отказываться от покупки акций бизнеса с оборотом в 230 миллиардов долларов. И в этом бизнесе сейчас все идет как надо.

Для начала руководство компании упомянуло, что бизнесу больше не нужен доступ к рынкам капитала для финансирования своей деятельности, и оно ожидает, что очень скоро денежный поток компании будет устойчиво положительным. Значительные инвестиции в оригинальный контент на протяжении многих лет начинают окупаться, о чем красноречиво свидетельствует количество подписчиков Netflix (209 миллионов).

По данным Nielsen**, Netflix по-прежнему привлекает наибольшее количество телевизионного времени из всех потоковых сервисов в США, и огромный бюджет компании на контент в размере 17 миллиардов долларов в этом году надолго сохранит это лидерство. И хотя рост числа новых клиентов внутри США сейчас замедлился, ожидается, что он вполне компенсируется за счет международных рынков. Кроме того, ценная интеллектуальная собственность Netflix поддерживает ее выход на рынок видеоигр с целью повышения вовлеченности клиентов.

И хотя Netflix уже много лет находится в числе лидеров фондового рынка, у этой компании еще все впереди.

**Nielsen Media Research – независимая американская компания занимающаяся маркетинговыми исследованиями и медиаизмерениями.

Starbucks

Starbucks (NASDAQ:SBUX), располагающая 33 295 кофейнями по всему миру, по-прежнему имеет огромные амбиции оставаться ведущей сетью кофеен. В декабре прошлого года тогдашний финансовый директор компании Патрик Грисмер заявил, что к 2030 году, по его мнению, у Starbucks будет 55 000 кофеен на рынках более сотни стран. Давайте рассмотрим перспективы компании более подробно.

Большая часть прибыли будет получена в Китае, где в этом году Starbucks планирует открыть 600 (из 1100) новых точек. В Штатах бизнес будет продолжать полагаться на лучшую в своем классе цифровую инфраструктуру. По состоянию на 27 июня 2021 года компания насчитала в США 24,2 миллиона активных участников программы rewards***, что на 48% больше, чем в прошлом году. Эта группа клиентов посещает кофейни чаще и проводит в них больше времени (тратя больше денег), что является несомненным благом для компании.

Бизнес Starbucks пострадал во время пандемии, поскольку ограничения связанные с карантином и организация работы на дому привели к сокращению числа утренних поездок на работу (когда традиционно покупается много кофе). Но при постепенном возвращении к нормальной жизни будущее компании кажется светлым. И рекордные продажи в размере 7,5 миллиарда долларов в последнем квартале подтверждают это.

“Наша способность действовать быстро и гибко, не отставая от меняющегося поведения клиентов помогла еще больше дифференцировать Starbucks, хорошо позиционируя нас на данный момент”, – сказал генеральный директор Кевин Джонсон в недавнем пресс-релизе посвященном отчету о прибылях и убытках компании.

Покупка акций Starbucks сегодня, может оказаться весьма выгодным вложением денег в перспективе.

Какие промоакции можно проводить в карантин?

Пандемия пришла внезапно и внесла коррективы во все виды бизнеса. Пострадала и промоиндустрия: появились ограничения на проведение массовых мероприятий, при этом интерес клиентов к рекламным кампаниям не снизился.

Пандемия рано или поздно закончится, и люди вновь вспомнят о том, как жили до нее. И сейчас можно найти весомые причины для проведения промоакций. Из этой статьи вы узнаете, стоит ли планировать их сейчас, какие рекламные кампании актуальны в период карантина и как их организовать.

Стоит ли планировать промоакции сейчас

Не только стоит, но и нужно! Как минимум по трем причинам:

1. Доходы населения упали, люди начали обращать больше внимания на выгодные предложения, скидки и акции. Благодаря промокампаниям убедить покупателя приобрести жизненно необходимый товар в конкретном магазине проще, чем без них.
2. Люди соскучились по привычному «допандемийному» образу жизни. Часть развлечений ушла в онлайн, поэтому даже обычный поход за продуктами вызывает положительные эмоции. Промоакции привлекают выгодными предложениями и запоминаются. Ради этого покупатели готовы снова возвращаться в магазин, в котором удалось сэкономить.
3. Промоакции повышают лояльность. Грамотно составленные слоганы, жизнеутверждающие фразы и выгодные предложения вселяют уверенность в завтрашнем дне, вызывают доверие и привлекают внимание к бренду.

Какие правила стоит соблюдать при проведении промоакций

Задача рекламной кампании – привлечение новых клиентов и повышение продаж. Поэтому к проведению промоакций следует отнестись серьезно. Важно соблюдать ряд правил:

• реклама не должна нарушать требований Роспотребнадзора;
• от цели промоакции зависит формат проведения (следует грамотно ее сформулировать и разбить на небольшие задачи);
• составление портретов целевой аудитории – неотъемлемая часть подготовительной работы, пренебрегать которой не стоит;
• нужно продумать детали перед запуском: сроки, условия проведения, выгоды для покупателей;
• если промоакция предусматривает определенный итог (например, вручение призов), следует придумать оригинальное завершение. Например, это может быть поздравление победителей от звездного гостя.

Какие промоакции можно проводить

BTL-инструменты (или инструменты непрямой рекламы) разнообразны, но не каждый из них эффективен в пандемию. Среди наиболее результативных:

• семплинг (выдача бесплатных образцов товара в промоупаковке);
• ко-пакинг (продажа товара промонаборами, например: кофе и шоколад);
• подарок за покупку;
• чековые и купонные акции с промосайтом и без;
• оригинальный мерчандайзинг и оформление ДМП (дополнительных мест продаж); акция с привлечением персонала сети (продавцы получают вознаграждение за рекомендацию именно вашего продукта) и т.д.

Нюансов у промоакций немало, поэтому рассмотрим их подробно.

Семплинг

Бесплатная раздача образцов рекламируемого продукта. Такая промоакция сработает в оффлайн- и онлайн-форматах. Первый вариант подразумевает раздачу готовой продукции (пакетиков корма для животных, пробников крема для лица). Второй – сложнее. Предполагается, что человеку дарят бесплатную консультацию, демонстрационную версию программы, электронную книгу.

В рамках организаций открытий магазинов «Улыбка Радуги» силами агентства CLEVER marketing был организован семплинг приятных комплиментов покупателям.

Во время карантина результативным оказался инструмент ко-пакинг или «примотка» — разновидность семплинга, когда пробный товар выдается как бонус к основному (при покупке тонального крема вручается миниатюрный тюбик средства для снятия макияжа).

Подарок за покупку

Купил одну вещь – вторая бесплатно. Еще вариант – приобрел товар на определенную сумму, получил подарок.

Такие промоакции требуют финансовых трат, но результат их оправдывает. Главное в данном подходе ставить акцент на товар, а не подарок. Подарки применимы к разным бизнесам. Например, в онлайн-формате сработают бонусы за интернет-заказ, конкурс в социальных сетях с доставкой приза на дом. Можно пройти онлайн-тестирование бесплатно при покупке товаров в интернет-магазине, зарегистрироваться на сайте и получить приз после совершения покупки.

«Живой» пример: агентство CLEVER marketing реализовали проект по консультированию покупателей и выдаче подарков за покупку от компании Nivea.

Чековые, купонные акции с промокодом

Акция лояльности, призванная увеличить продажи продукта. При покупке товара в промоупаковке потребитель может загрузить на промосайт или отправить СМС с уникальным промокодом. Участники акции получают возможность выиграть призы. Чем больше покупок, тем больше промокодов, тем выше шанс на выигрыш.

Простой пример использования промокода в магазине Bro Cosmetics

Призы в таких акциях бывают гарантированными: небольшая сумма на телефон или онлайн-подарок (набор стикеров, промокод для скачивания книги), еженедельными – для участников текущего периода, а также очень ценными, например бытовая техника, автомобиль или квартира.

Uniqlo дарит купон на 300 рублей

Мерчандайзинг и оригинальное оформление ДМП

Оригинальная выкладка товара на полках магазина. В карантинное время мерчандайзинг результативен, особенно для брендов, продающих товары первой необходимости.

Цель мерчандайзинга – выстроить матрицу выкладки, представить продукцию в выгодном свете и обеспечить дополнительную рекламу листовками, буклетами.

Нужно быстро и красиво разложить материалы и поставить баннеры в магазинах? Мерчандайзинг от профессионалов в области маркетинга! Оставляйте заявку на просчет сметы.

У команды маркетингового агентства CLEVER marketing богатый опыт в области мерчандайзинга. Яркий пример: мерчандайзинг для бренда Polaroid – реализован он был всего за 3 дня и в 600 оптиках по всей России!

Все помнят красивые елочки из конфет или бутылок, привлекающие внимание покупателей в гипермаркетах в предновогодний период. Креативным образом можно оформить любой товар.

Акции с привлечением персонала сети

Как сильно возрастут продажи, если бы продавцы в гипермаркете будут рекомендовать именно ваш продукт?

Мы в CLEVER marketing можем организовать такой проект «под ключ». Прямые контракты с ведущими ритейлерами России помогают быстро договориться по условиям проведения акции. Необходимо согласовать механику с торговой сетью, донести информацию до персонала торгового зала, в период акции провести несколько тайных проверок (тайный покупатель проверит действительно продавец дает рекомендацию или игнорирует согласованные условия), вручить призы (например, карточки в магазин косметики) продавцам, которые выполнили условия и порекомендовали товар.

Онлайн-акции

Промо-кампании, которые и до пандемии давали высокие результаты, а в карантинное время стали особенно популярны.

Удачный пример онлайн-акции – проект для сети гипермаркетов «Лента». Он называется «Путешествие мечты с Лентой». Агентство CLEVER marketing реализовало проект «под ключ»: от разработки механики до создания промосайта и проведения розыгрыша.

Суть акции в следующем: посетители магазина совершали покупку на сумму от 1000 рублей (с использованием дисконтной карты гипермаркета), регистрировали чек на сайте и автоматически становились участниками розыгрыша призов, четыре из которых – путешествие в любую точку планеты.

Заключение

Промо-акции помогут «встряхнуть» покупателей во время карантина. Они двигают торговлю, помогают повысить узнаваемость бренда, привлечь новых покупателей и добиться лояльности.

Отказываться от проведения промоакций из-за ограничений не стоит. Важно правильно выбрать формат, продумать цели и разработать стратегию. Тогда они станут результативным инструментом, помогающим бизнесу двигаться вперед.

Источник https://www.azbukatreydera.ru/kakie-akcii-vygodno-pokupat-v-2021-godu.html

Источник https://1btl.ru/promoakcii-v-karantin.html

Источник

Источник