Социальное инвестирование: быть или не быть?

В течение нескольких последних лет в мире стремительно набирает популярность социальное инвестирование, превращающееся из яркой и во многом декларативной гуманистической идеи во вполне «приземленную» инвестиционную стратегию, приносящую стабильные инвестиционные результаты даже в условиях глобальной неопределенности.

В самом общем смысле социальное инвестирование на рынке ценных бумаг – формирование инвестиционного портфеля с учетом «этических ограничений», которые инвестор либо устанавливает самостоятельно, либо ориентируется на уже готовый свод норм и правил. К примеру, на принципы, задекларированные теми или иными международными организациями.

Важно отметить, что подобные инвестиционные ограничения могут быть не только этическими, но и экологическими, демографическими, культурными и пр. В данном случае важно само наличие этих ограничений, а также отсутствие взаимосвязи между вводимыми ограничениями и традиционными методами отбора активов в состав инвестиционного портфеля.

Как свидетельствует международная практика, «этические ограничения» являются чрезвычайно разнообразными по своим параметрам.

— инвестиции по территориальному признаку. Например, весьма популярно инвестирование в страны Африки, особенно отличающиеся низким уровнем жизни населения;

— в зависимости от масштабов бизнеса. Одной из новых тенденций является поддержка микропредпринимательства, считающегося наиболее «уязвимым» в условиях глобализации мировой экономики;

— в отраслевом разрезе. Самым распространенным является полный или частичный отказ от инвестирования во «вредные отрасли»;

— с точки зрения «остроты» существующих социальных проблем. Так, в ряде регионов мира очень остро стоит проблема обеспечения питьевой водой и так далее.

С точки зрения частного инвестора принципиальное отличие социального инвестирования от остальных видов инвестирования заключается в том, что инвестор ставит перед собой сразу две цели: получение дохода и достижение некого социального эффекта, причем, как бы то ни было, первая цель остается для него первоочередной. Иными словами, социальное инвестирование ни к коем случае не следует путать с благотворительностью – это совершенно разные вещи.

При этом для «государственных» социальных инвесторов, прежде всего, для специализированных фондов, ориентированных на реализацию социальных проектов, приоритеты расставлены иначе: на первое место выходит социальный эффект, а второе – доходность инвестирования.

Наталия Зверева, президент фонда «Наше будущее», специализирующегося на социальном инвестировании, отмечает, что при социальном инвестировании «совмещение социальных и экономических целей не означает, что инвестор принимает решение о размещении средств только в случае гарантированной рентабельности вложений. Не меньшую значимость, чем финансовая отчетность, имеют в данном случае показатели социальной деятельности предприятия: … существуют такие понятия, как отрицательная и нулевая рентабельность. Она оправдана в случае, если за счет направленного инвестирования удается достичь существенного социального воздействия, а в идеале – окончательного решения определенной проблемы».

Как формируется социальный инвестиционный портфель?

По большому счету, существует два основных подхода к формированию инвестиционных портфелей в рамках социального инвестирования, которые можно очень условно назвать «положительным» и «отрицательным».

При использовании «положительного» подхода (нередко его называют положительным скорингом) создание инвестиционного портфеля из так называемых «предпочтительных» активов, т. е. активов, которые точнее всего соответствуют установленным этическим или другим выбранным инвестиционным ограничениям. В максимально упрощенной форме идея «положительного» подхода в социальном инвестировании звучит как «я БУДУ инвестировать в это».

Типичным примером прикладного применения данного подхода является формирование инвестиционного портфеля только из акций тех компаний, деятельность которых не оказывает негативного воздействия на окружающую среду, или создание «территориального» портфеля, ориентированного на развитие конкретной страны или региона (обычно являющихся депрессивными).

Применение «отрицательного» подхода (или отрицательного скоринга) предполагает совершенно обратный подход: инвестор последовательно отсеивает те активы, которые не соответствуют его инвестиционным предпочтениям (соответственно, реализуемая инвестиционная идея принимает вид «я НЕ БУДУ инвестировать в это»)

Классикой «отрицательного» подхода можно считать отказ от вложений в акции табачных компаний или производителей алкоголя.

С точки зрения трудоемкости формирования инвестиционного портфеля «положительный» подход является более сложным и длительным по сравнению с «отрицательным». По сути, в его рамках частный инвестор должен проанализировать (или, как минимум, внимательно просмотреть) информацию о деятельности большого количества компаний и выбрать из них «лучшие», в то время как при использовании «отрицательного» подхода сама процедура формирования портфеля может быть серьезно упрощена.

Так, в качестве первоначального варианта инвестор может использовать практически любой индекс «широкого рынка», а затем просто исключить из базы его расчета те акции, которые не соответствуют его «этическим» или любым другим инвестиционным ограничениям.

На что могут рассчитывать «социальные инвесторы»?

На первый взгляд может показаться, что частные инвесторы, реализующие стратегию социального инвестирования, – это некие «финансовые альтруисты», не сильно заинтересованные в конечной доходности

Однако зарубежная статистика (в России социальное инвестирование возникло совсем недавно, поэтому данные по отдельным проектам сложно считать показательными) явственно свидетельствует о том, что это не так: в среднем доходность социальных инвестиций стабильно удерживается в положительной области.

Мария Иванова, эксперт по социальному инвестированию, пишет по этому поводу следующее: «Средняя ставка рентабельности социальных бизнесов, согласно данным инвестиционного фонда Willow Investments, составляет порядка 5% годовых. Примерно те же цифры сообщает и Swiss Investment Fund for Emerging Markets — от 5% до 6%, что соответствует средней доходности коммерческих фондов с консервативной инвестиционной стратегией».

В значительной мере эффективность социального инвестирования обусловлена достаточно жесткой процедурой «отсева» акций, претендующих на включение в инвестиционный портфель. Чаще всего, из огромного их количества на локальном или, тем более, на глобальном рынке частный инвестор отбирает не более 7-10 выпусков акций.

При этом сама процедура «отсева» имеет не случайный характер: вне зависимости от используемого подхода основу портфеля акций будут составлять «социально полезные компании». Понятно, что подобное определение является довольно расплывчатым, однако, как показывает практика (по крайней мере, в Европе), для таких компаний характерна одна интересная особенность – для них минимальны риски, связанные с изменением государственного регулирования, в том числе и с изменением налогообложения.

В ближайшей перспективе снижение подобных рисков становится чрезвычайно важным, так как в ситуации «глобального бюджетного дефицита», характерного для государственных финансов подавляющего большинства как развитых, так и развивающихся стран, весьма актуальным становится риск повышения налоговой нагрузки. Уже сейчас многие страны с той или иной степенью поспешности вынуждены идти по пути повышения налогов. С этой точки зрения «в зоне риска» оказываются все «социально вредные» компании, с которых, как показывает мировой опыт, традиционного начинается волна повышения налоговых ставок. Причем именно для них рост налоговой нагрузки обычно оказывается наибольшим (в этом отношении показательны планы российского правительства повысить в следующем году акцизы на табак и алкоголь, рассматриваемые как «социально вредные товары»). А акций именно таких компаний в «социальных» инвестиционных портфелях нет.

Кроме того, довольно любопытна динамика «социальных портфелей» при разных состояниях рынка акций в целом. В условиях растущего рынка такие портфели проигрывают общей динамике. В частности, это происходит из-за того, что «социально полезные компании» могут лишь в ограниченном объеме использовать эффект «финансового рычага». В боковом коридоре они показывают результаты близкие к средним по рынку, т. е. «двигаются вместе со всеми». В условиях падающего рынка «социальные портфели», напротив, «переигрывают» его (как правило, их клиентская база является более стабильной, а предлагаемые или товары или услуги отличаются очень низким уровнем эластичности по цене).

Таким образом, теоретически «социальные портфели» являются одним из лучших вариантов инвестирования в условиях высокой вероятности «разворота рынка вниз», особенно при усиливающемся фискальном давлении.

Насколько интересно социальное инвестирование российским инвесторам?

К сожалению, в отечественной практике социальное инвестирование особого распространения не получило и, скорее всего, в ближайшем будущем ситуация кардинальным образом не изменится.

С одной стороны, в нашей стране элементарно отсутствует необходимая финансовая инфраструктура, поэтому у частного инвестора есть всего две альтернативы – или формировать «социальный портфель» самостоятельно, либо выходить на зарубежные финансовые рынки (в частности, на них доступны различные инвестиционные фонды, реализующие идею социального инвестирования). При этом ни та, ни другая не являются оптимальными: формирование портфеля на локальном рынке акций «упирается» в проблему ограниченного количества ликвидных бумаг, а «выход» на зарубежные рынки требует достаточно существенной первоначальной суммы инвестирования и обязательного принятия валютных рисков.

С другой стороны, уровень доходности социального инвестирования, мягко говоря, «не совсем устраивает» частных инвесторов, имеющих в своем распоряжении несколько намного более привлекательных альтернатив. Прежде всего, речь идет о банковских депозитах: простом и понятном инструменте, который к тому же отличается более высоким уровнем доходности и значительно меньшими рисками.

Методика оценки качественного индекса социальных инвестиций

В последние несколько лет вложения в социальную сферу не являются популярным направлением экономики, в частности в Российской Федерации. Отечественные предприниматели характеризуют это явление бессмысленной тратой собственных средств, не имеющей значения. Несмотря ни на что существуют инвесторы, которые готовы вкладываться в общественную отрасль и развивать данное направление на практике. Для этого разрабатываются новейшие стратегии и социальные программы для инвестиций в современных условиях.

В чем особенности социальных вложений

Инвестиции в социальную сферу могут быть представлены технологическими, материальными и управленческими ресурсами. Также эта группа включает в себя свободный капитал предприятий. Все вышеперечисленные средства применяются для реализации особых социальных проектов, при разработке которых были учтены требования всех сторон. Как утверждают эксперты, на базе исполнения общественных программ можно получить конкретный общеэкономический и социальный результат.

Чтобы определить структуру и достоинства инвестиций рассматриваемой области необходимо ознакомиться с его основополагающим понятием. И так, социальные вложения представляют собой комплекс расходов компании, направленных на освоение и реализацию установленных проектов. Это могут быть затраты на повышение квалификаций сотрудников предприятия, профессиональную подготовку, охрану труда и медицинское страхование. Также финансирование общественной сферы может подразумевать совершенствования уровня экологии, помощь региональным или местным организациям и предоставление хорошей рыночной практики.

На примере указанных особенностей можно выделить ряд преимуществ, которые предоставляют социальные инвестиции компании, вложившей денежные средства:

1. Повышение качества бренда. Организация считается престижной и готовой к участию в различных благотворительных мероприятиях. Это автоматически оказывает положительное влияние и способствует росту статуса фирмы.
2. Продуктивная реклама. После инвестирования капитала предприятие приобретает популярность и становится узнаваемой на местном или всероссийском уровне.
3. Привлечение высококвалифицированных сотрудников. Благодаря финансовой поддержке образовательных учреждений компания имеет возможность получить в свой штат специалистов с превосходными профессиональными навыками.
4. Предоставление льгот. В развитых странах мира к предприятиям, осуществляющим вклады в социальное развитие, существует весьма лояльное отношение. Оно характеризуется определенными аспектами в законодательстве, которые связаны с освобождением таких организаций от налогообложения.

Бесспорно, социальные вложения в Российской Федерации имеют тесную связь с ответственным бизнесом. С помощью таких инвестиций компания имеет возможность не только сформировать безупречный имидж, но и повысить деловую репутацию.

Виды социальной активности компаний

Помимо градации социальных инвестиций по различным признакам можно оценить их по способам реализации.

Классификация видов социальных инвестиций в рамках компании выглядит следующим образом.

Выделяются компаниями на различные проекты и программы в денежной или натуральной форме. Компании-спонсоры повышают узнаваемость бренда, привлекают новую целевую аудиторию.

Фактически являются пожертвования на развитие бизнес-проектов, но отличие от грантов в том, что заключается договор на постоянной основе, в котором спонсор выступает официальным участником цепочки взаимодействия и обязуется выполнять определенные обязательства.

Социально-значимый маркетинг (cause-related marketing) — основное направление современной социальной активности. Часть прибыли от продаж товаров поступает на счет НКО в качестве регулярной дотации.

Здесь компания либо спонсирует чьи-то добровольные проекты, либо привлекает собственных сотрудников для уборки мусора, покраски стен, сбора помощи бездомных и голодающим. Все эти проекты ведутся под эгидой ключевых лозунгов корпорации.

Поддержка инициатив сотрудников

Компании создают специальные фонды, из которых выделяются средства не индивидуальные благотворительные проекты и акции сотрудников. Например, сбор денег для больных детей. Компания добавляет свои средства, помогает сотрудникам организовать сбор средств внутри компании. Это повышает моральный дух коллектива, люди ощущают себя защищенными и услышанными.

Структуризация инвестирования в социальную область

В компетенцию общественной сферы входят объекты, которые предназначены для удовлетворения финансовых, религиозных и социальных нужд. Они могут быть представлены государственными и коммерческими институтами, деятельность которых направлена на восполнение гражданских потребностей населения страны и улучшения их качества.

Вклад в социальную деятельность – это не что иное, как финансирование объектов, которые относятся к рассматриваемой сфере для дальнейшего извлечения из них ожидаемого дохода. Это может произойти в результате успеха социального эффекта за счет повышение качества жизни людей определенной страны и удовлетворения их нужд. К объектам инвестирования могут причисляться активы, которые имеют особое значение в повседневности. К примеру, ресторанно-гостиничный бизнес, торговая отрасль, организации по предоставлению финансовых услуг, охрана здоровья, ремонт автомобилей и другие.

Учитывая вышеизложенное перечисление можно сказать, что значительная часть социальных объектов относится к непроизводственному сегменту. Несмотря на это не менее востребованными являются активы, обеспечивающие сферу определенным продуктом, то есть в эту категорию можно отнести розничную торговлю и сети заведений общественного питания. Среди основных субъектов инвестирования можно выделить следующих представителей:

• страну;
• юридические лица;
• зарубежные капитала вкладчики;
• некоммерческие институты;
• частные лица.

Каждый инвестор, решая вложить свободные средства в социальную сферу, преследует конкретную цель. Например, для государства основной задачей является повышение дохода жителей, а также их уровня и качества жизни. В свою очередь частные предприятия не скрывают корыстных намерений и вкладывают средства для получения прибыли.

Что это такое и зачем они нужны

К социальному инвестированию относят вложения ресурсов для выполнения социальных программ с целью получения положительного социального эффекта. Данный вид инвестиций дает:

• рекламу, улучшение имиджа, повышение узнаваемости;
• улучшение качества бренда;
• наем высококвалифицированного персонала;
• получение налоговых льгот.

Примеры таких инвестиций

Приведу примеры инвестиционных стратегий в социальную сферу:

• совершенствование пенсионной программы на предприятии с долевым участием сотрудника в ней (накопление собственных средств сотрудника и взносов работодателя);
• помощь детским, медицинским, учебным заведениям и прочим бюджетным организациям;
• улучшение качества медицинских услуг и образования, повышение их доступности для населения;
• участие в конкурсах общественных проектов;
• создание программ выплат стипендий;
• содержание детских оздоровительных лагерей, санаториев;
• прием на работу инвалидов, создание условий работы для них, реализация изготовленной продукции;
• установка очистных сооружений, улучшающих экологию;
• работа с потерянными и бездомными домашними животными;
• кадровая политика, коллективный договор, улучшающие условия труда сотрудников по сравнению с законодательством (дополнительные дни отпуска сотрудникам, льготы отдельным категориям сотрудников, подарки на праздники сотрудникам и членам их семей, помощь в решении жилищного вопроса).

Регулирование со стороны государства

Государственное регулирование проводится для достижения оптимальной схемы взаимодействия власти, юридических и физических лиц при повышении качества и уровня жизни.

Государство при этом выполняет функции:

• производство и перераспределение необходимой продукции, работ, услуг;
• финансовую поддержку инвестиций в общество;
• стимулирование социального инвестиционного процесса;
• информационное сопровождение.

Эффективность

Существует понятие социальных издержек: сравниваются расходы на социально ориентированные производства с альтернативными расходами.

Оценка эффективности бизнес-модели осуществляется по 5 показателям:

• система менеджмента качества;
• экономия энергоресурсов и защита окружающей среды;
• отношения с персоналом;
• реализация прав человека и трудовые отношения;
• взаимодействие с местным сообществом.

Для оценки эффективности инвестиций в общество используются следующие методики:

• обобщенная система аудита корпоративной устойчивости (CRA);
• взаимодействие организации с ключевыми, влияющими на работу лицами (NEF);
• взаимодействие с остальными заинтересованными сторонами (Smith O′Brien);
• расчет количественных и качественных индексов.

Показатели эффективности социальных вложений

Определить рентабельность проекта, можно используя простую методику, которая выражается в соотношении произведенной прибыли к возможным затратам. Итогом хозяйственной деятельности выступает экономическая эффективность, которая характеризуется несколькими показателями: натуральными и стоимостными. Из ключевых особенностей социальных инвестиций можно сделать вывод, что это достаточно неординарный способ вложения средств, целью которого является не только получение дивидендов. Их продуктивность отображается следующими факторами:

1. Социальным явлением. Он олицетворяет динамику изменений жизни населения страны или конкретного региона за счет финансирования.
2. Социально-экономическим явлением. Ему характерно внушительное число значений, среди которых увеличение услуг, снижение цен на их предоставление, минимизация выплат по безработице и уменьшение расходов предприятий на обслуживание.
3. Экономической эффективностью. Она представлена объемом затрат на исследование конкретной области деятельности.
4. Социальной эффективностью. Показатель представлен количественной формулой уровня продуктивности общественных целей. Чаще всего он характеризует степень обеспеченности жителей недвижимым имуществом, параметры рождаемости и смертности, улучшение потребительских цен.

Структура вложений

Трудоемкие отрасли преимущественно ориентированы на внутренние инвестиции. Это, в частности, охрана здоровья и развитие персонала. При этом материало- и энергоемкие сферы ориентированы больше на внешние затраты: защиту окружающей среды, ресурсосбережение. Приведенный факт раскрывает положение о зависимости размера вложений от специфики предприятия в широком смысле. Так, отрасли легкой промышленности больше внимания уделяют работе с собственными сотрудниками. Предприятия «тяжелой» сферы вынуждены расходовать средства на ресурсосбережение и сохранение экологии. Следует сказать, что внешние направления свойственны преимущественно лесной, деревоперерабатывающей, химической промышленности, а также сфере сервиса (ЖКХ в том числе). Внутренние затраты, в свою очередь, несут, как правило, электроэнергетические, машиностроительные, торговые, транспортные отрасли, а также компании, производящие потребительские товары.

Способы социального инвестирования

Специалисты предлагают несколько эффективных способов для направления инвестиций в социальную сферу. Чтобы протестировать и оценить проекты по капиталовложению могут быть реализованы конкретные схемы. По результатам их рентабельности будут приняты решения для дальнейшего развития или придания программам массового значения. Социальные вложения страны могут иметь организованный характер, который основывается на создании общих требований объекта финансирования. Кроме того, ему свойственно формирование структур, предназначенных для реализации инвестиционного продукта.

Не менее действенным способом капиталовложения в общественную сферу являются рыночные технологии финансового менеджмента. Данную методику можно охарактеризовать как автоматизированную систему, умеющую самостоятельно определить качество и свойства продукта или услуг, поступивших в реализацию.

Еще одним часто применяемым приемом является направление агрессивных социальных инвестиций. Он подразумевает создание крупнейшей рекламной акции для популяризации продукта. Кампания может включать в себя демонстрирование результата производства по телевидению, в средствах массовой коммуникации и развлечения, а также продвижение продукта в больших объемах в разных магазинах и торговых комплексах.

Классификация видов социальных инвестиций

• Обеспечение стабильности общества
• Приращение объемов товаров и услуг
• Увеличение объема социального продукта на душу населения
• Внедрение новых товаров и услуг на рынок

• Непосредственные и опосредованные социальные инвестиции

• Инвестиции в объекты социальной среды
• Вложения в научные исследования и разработки
• В производство
• В человеческий капитал

• Макрообъекты (страны и регионы) и микрообъекты (предприятия и домохозяйства)

• Инвестиции с прямым эффектом для корпорации
• С косвенным эффектом
• С опосредованным эффектом

• Создается либо инвестиционный проект, либо инвестиционный портфель для разных целей и задач инвестирования

Проблемы инвестирования в социальную отрасль

Ни одна страна не может полноценно функционировать без социального общества, которое является одной из важных сфер деятельности населения. Уровень ее развития и обширности оказывает огромное воздействие на такие направления, как общественное, культурное и духовное существование личности. В идеальном варианте инвестирование социальной сферы должно осуществлять в государственных и исключительных масштабах. Однако для этого должны быть созданы специальные условия, которые позволили бы привлечь внимание инвесторов, не рассчитывающих на быстрый и высокий доход.

Основными препятствиями на пути к улучшению инвестиционной политики в российской социальной сфере являются:

• недостаточно наполненный государственный бюджет, что снижает шансы покрыть различные виды общественных инвестиций;
• несовершенство налоговой политики исключает гарантию предоставления прямой выгоды инвесторам от участия в капиталовложениях;
• коррупция регионального руководства и нестабильное положение в отрасли способствует затруднению создания инвестиционного фундамента в стране.

На данный момент единственным способом приблизить общественную деятельность к мировым стандартом является использование программ финансовой помощи для развития объектов социального значения.

Типы социальных инвесторов

Социальные инвесторы – это участники или субъекты рынка социальных инвестиций. Это различные юридические лица, а также и физические.

К ним относятся:

1. инвестиционные банки и фонды;
2. созданные ВУЗами, медицинскими и религиозными организациями фонды;
3. государственные и негосударственные пенсионные фонды;
4. негосударственные финансовые организации по кредитованию населения;
5. банки, занимающиеся социально-ответственным инвестированием;
6. страховые компании;
7. аналитические компании в сфере социального инвестирования.

Каждый субъект преследует свою инвестиционную цель. Цель государства – это увеличение общего уровня национального дохода населения, а также повышение благосостояния. Для коммерческих структур главное извлечь личную выгоду. А некоммерческие предприятия стремятся к удовлетворению материальных, духовных и социальных потребностей людей.

Инвесторы могут участвовать в организации выставок различных социальных программ. Как дилер, инвестор может принимать участие и в маркетинговой деятельности компании. При организации создается специальная структура – департамент социального инвестирования. Это подразделение курирует социальные проекты и занимается реализацией инвестиционных продуктов.

В отличие от традиционных социальные инвесторы при принятии решений оценивают не только ожидаемый финансовый результат и степень риска, но и ожидаемое социальное воздействие. Эффективное решение социальной проблемы может повлиять на рентабельность предприятия.

Преимущества социального инвестирования для инвесторов: быстрорастущий рынок; микрофинансирование социальных проектов дает финансовую отдачу на среднерыночном уровне; передача социальных функций государства частным компаниям на аутсорсинг; возможность диверсифицировать риски при применении подхода «оплата за услугу».

Основной потенциал решения проблем вложений

Физические или юридические лица, которые решили заняться инвестированием социальной сферы должны быть обеспечены благоприятными условиями. К примеру, государственная налоговая стратегия должна предусматривать предоставление льгот и субсидий компаниям, которые профинансировали бюджет или сделали взнос в определенный проект. Можно сказать, что с получением льготных пошлин есть все шансы увеличение социально ответственных вложений.
К сожалению, сегодня нет роста заинтересованности частного предпринимательства в обществе, причиной этому является реформирование налоговой отрасли. По мнению аналитиков, именно социальные вложения должны стать важным стимулом в предстоящих изменениях налоговой системы. Рост народнохозяйственных показателей должен быть осуществлен в федеральном масштабе в противном случае ситуация может привести к упадку экономики страны.

Стоит отметить, что социальная сфера как никогда нуждается в привлечении материальных средств, которые будут использованы для ее развития и совершенствования. Ежегодно государство выделяет определенную сумму из бюджета, однако финансирования недостаточно, поэтому задача рассматриваемой области деятельности состоит в создании комфортных и выгодных условий для привлечения владельцев свободных капиталов. Эффективным импульсом к развитию общественной системы может стать слияние государственных и коммерческих инвестиций.

В заключении можно сказать, что при начале инвестиционной деятельности предприниматель задается целью, которая всем известна – извлечение прибыли. Прежде чем вложиться в проект или предприятие задача инвестора заключается в проведении технического и фундаментального анализа рыночной ситуации. Это поможет определить уровень рисков и прочие обстоятельства для исключения возможности получения убытков или полной потери капитала.

Абсолютно новым и мало востребованным бизнесом в России является социальное инвестирование. При отказе от финансирования общественных программ предприниматели не учитывают выгоду от такой формы вложений. К примеру, инвестировав часть свободных денежных средств и социальный проект, у физического лица есть возможность улучшить имидж своей компании или получить неоспоримые преимущества перед конкурирующими организациями.

Оценка социальных инвестиций и влияние на настроение потребителей

Компания инвестирует в социальную активность не столько для улучшения имиджа, сколько для привлечения внимания потребителей. На Западе корпоративная благотворительность стала столь популярна, что более 70% потребителей склонны заявлять, что отдают предпочтение товарам тех корпораций, которые заинтересованы в решении социальных вопросов общества.

В условиях жесткой конкуренции социальные инвестиции — весомое конкурентное преимущество.

Увеличение социальной ценности компании ведет к увеличению репутации. Спустя какое-то время существования компании социальные инвестиции становятся не желаемым направлением деятельности, а необходимым условием развития и роста.

Лояльность сотрудников по отношению к компании повышается, вследствие чего улучшается производительность труда, снижаются издержки.

Основные проблемы

Основной из них считается сложность процесса оценки результативности. В первую очередь эффект достаточно трудно выражать в деньгах. Кроме этого, не во всех случаях можно доказать, что то или иное повышение показателей явилось следствием вложений. Также сегодня в России отсутствуют понятные и отчетливые критерии анализа корпоративной ответственности. Нет в обществе и четких представлений о том, какими должны быть эстетические принципы современной коммерческой деятельности и каковы выгоды от социально ответственных действий. Не существует на сегодня и жестких стандартов и требований.

Источник https://www.finversia.ru/publication/markets/sotsialnoe-investirovanie-byt-ili-ne-byt-12441

Источник https://antiknik.ru/znaniya/investicii-v-socialnuyu-sferu.html

Источник

Источник