Создание идеи брендинга

В этой статье мы поговорим о том, как придать бренду индивидуальности. О создании идеи бренда.

Креативное создание идеи брендинга

Современный мир перенасыщен продуктами, технологиями, информацией. Каждый день человека окружают миллионы различных объектов и элементов. Выделится сложно, но возможно. Индивидуальность – это ключ к успеху. А разработка бренда– это и есть индивидуальность.

Становится понятно, что без элементов идентификации компания просто-напросто потеряется. Необходимо выделить ее, сделать узнаваемой.

Итак, создание идеи брендинга – это многоэтапный процесс. Можно все продумать, спланировать и осуществить самостоятельно, можно обратится к специалистам, друзьям или в студию. Каждый действует как удобно ему. Однако, понятно, что заняться созданием или ребрендингом лучше всего имея план.

Основные этапы создания бренда:

1. Планирование. Составление, описание целей, планов и задач.

2. Анализ. Проведение или изучение маркетинговых исследований на рынке.

3. Техническое задание. Разработка, корректировка технического задания по созданию элементов бренда.

4. Исполнение и контроль. Поиск исполнителя, осуществление контроля за выполнением технического задания.

5. Продвижение. Маркетинг, продвижение бренда, анализ эффективности брендинга.

Компания может самостоятельно осуществить все эти этапы, либо делегировать часть из них. В основном, в дизайн-студию клиент приходит уже с определенной целью и набором пожеланий. Затем, со специалистом составляется грамотное техническое задание. Процесс запущен и специалисты принимаются работу.

Что в это время происходит в дизайн-студии? Рассмотрим на примере создание идеи брендинга.

Фирменный стиль проекта по доставке еды в пик поинт

Была поставлена задача: создание логотипа и слогана для Кейтеринговой компании.

Брендинг всегда начинается с изучения деятельности фирмы, ее принципов и особенностей работы. Анализируется продукт или услуга, целевая аудитория. Специалисты занимаются поиском подходящих образов и ассоциаций.

Кейтеринговая компания предлагает уникальную услугу по доставке бизнес-ланчей в постоматы, пик поинты. Поэтому для создания логотипа были использованы соответствующие образы. После проработки концепции доставки еды, заказчику предлагается несколько эскизов логотипов, которые отражают основную идею услуги. В данной случае были использован образ коробки пик поинта и speech bubble, в который удачно вписался слоган сервиса «Всегда вовремя».

Таким образом, клиент выбирает более подходящий ему вариант, который дорабатывается и готовится к использованию. Для удобства, спокойствия, обеспечения качества клиентов и студии, наша компания представляет конечный вариант элементов бренда в реальных ситуациях на мокапах, имитирующих объекты, с которыми могут столкнуться клиенты сервиса. Это позволяет сразу оценить качество работы, увидеть бренд в действии.

Для клиента был предложен вариант размещения логотипа на коробочке с суши, также рекламная конструкция возле постамата и разработан дизайн буклета. Фирменный стиль позволит компании создавать стильные фотографии готовых блюд или ингредиентов, оформлять рекламную продукцию, элементы упаковки.

Современный логотип для школы IT в кремниевой долине

Школа расположена в долине San Francisco. Обучение направлено на получение профессий по автоматизированному и ручному тестированию. Приоритетными направлениями является как само обучение, так и помощь в обучении и работе в IT, помощь в изменении жизни.

Заказчиком было обозначено, что логотип должен быть современным, минималистичным и высокотехнологичным, содержать простую и читаемую идею. Наша компания использовала наиболее подходящие образы для эскизов: курсор мыши, азбука, современные тренды, html код, graduation hat, компьютерную мышь.

Построение системы визуальной идентификации бренда заключается прежде всего в создании узнаваемого логотипа, уникального фирменного стиля.

Конечным вариантом логотипа был выбран сборный образ. Он включил в себя первую букву алфавита прописного и строчного написания, заключенные в скобы из html кода. Эти элементы сразу ассоциируют человека со школой, с получением знаний. Стиль, цветовая гама, шрифт сделали логотип современным, стильным и трендовым.

Логотип и дизайн сайта рекламного агентства

Обычно при создании логотипа самое важное – это узнаваемость бренда и компании. Здесь можно использовать различные знаки, надписи, рисунки. Однако стоит понимать, что разработка фирменного стиля включает в себя все визуальные элементы компании: название бренда, логотип, торговый знак, оформление офисов, продукции, цветовая гамма. Здесь можно колдовать много.

Именно поэтому часто создание логотипа (идеи брендинга) стоится на «игре» с аббревиатурой компании. Медийное агентство имеет в своем названии три заглавных буквы GMG. Были предложены идеи по расположению букв волной, в современном ритме, и тут пришла гениальная идея расположить буквы G зеркально. Так они вместили в себя букву M. Просто, кратко, понятно, идеально.

После разработки фирменного стиля и логотипа наша студия приступает к созданию дизайна рекламной, полиграфической, печатной продукции. Разработано множество иконок, значков. Которые отражают все сферы деятельности компании и эффектно гармонируют с логотипом.

Создание идеи брендинга многоэтапный процесс

Процесс создания идеи брендинга – многоэтапный процесс со множеством операций и задач. Важно при такой работе учесть наибольшее количество ситуаций использования элементов фирменного стиля, рассмотреть их в разных вариациях. Вписать свои цели в логотип. В общем, обширная сфера. Без опыта и оценки деятельности приступить к работе сложно. Можно элементарно что-то не учесть и заниматься в дальнейшем доработкой.

Наше брендинговое агентство имеет большой опыт работы по разработке и созданию фирменного стиля, брендинга и их отдельных элементов. Можно заказать отдельные элементы, ребрендинг или воспользоваться услугой «все включено». Мы готовы оценить и учесть желания каждого клиента, предложить наиболее удобный и выгодный вариант.

10 основ брендинга для начинающих предпринимателей

Сколько у вас друзей, которые сейчас запускают свой бизнес? Shark Tank — одно из самых популярных шоу на кабельном на данный момент (американская телепередача, в которой участвуют бизнесмены (стартаперы), которым нужны инвестиции в свой бизнес), оно привлекает большое количество людей, заинтересованных в бизнесе, дизайне и фирменной символике. В то время как одни рьяные «бред-приниматели» (“want-repreneurs”) погружаются в идею вокруг основной идеи, остальные мгновенно переключают разговор на то, как их идея будет выглядеть.

• Как будет выглядеть логотип? Можно ли создать собственный логотип самому или стоит нанять дизайнера?

Для начала отмечу, что моя сестра Бетани — фотограф. Она работала с разными событиями, парами и другими направлениями фотографии, нарабатывая достойное портфолио, чтобы разместить его онлайн. Она готова вывести свое портфолио на серьезный уровень и хочет знать, как раскрутить свой бизнес и бренд.

01 — Что такое фирменный стиль?

Если бизнес — это стратегия, направленная на то, чтобы сделать нечто ценное, что люди захотят купить, то брендинг — это средство, чтобы показать людям, какая ваша идея на вид, вкус, как она ощущается и звучит. Ваш бренд отображает то, какой у вас бизнес.

Мы можем приложить массу усилий к тому, чтобы повлиять на то, как мы хотим, чтобы люди нас видели, но в долгосрочной перспективе ваш бренд становится тем, что говорят о нем другие люди. Это может быть странной концепцией для большинства, но в конце концов наш бизнес не сможет существовать, если люди не будут наслаждаться тем, что мы принесли в этот мир. Мы здесь, чтобы решать проблемы других людей, а не только свои.

Задумайтесь на секунду о Nike. Я их большой поклонник и действительно принимаю на веру большую часть их маркетинга, но в 90-е люди думали о них как о компании, которая не заботится о людях по мере роста и эксплуатирует предприятия с потогонной системой. По этой причине Nike быстро сменила приоритеты и провела более результативную работу по выяснению того, как передать тот факт, что они заботятся о рабочих условиях своих сотрудников и, в результате большого труда и изменений стала, как известно, одной из самых передовых компаний с жесткими условиями по безопасности и стандартами производства. Не важно, что Nike рассказывала аудитории тогда, люди сами пришли к выводам… Вот почему торговая марка должна быть живым (и последовательным!) организмом и вот как она может существенно повлиять на успех или неудачу в бизнесе.

• Ваш бренд — это ваше видение, индивидуальная перспектива и позиция в бизнесе.
• Ваш бренд — это отчасти набор элементов дизайна, которые показывают людям, что вы являетесь тем, за кого вы себя выдаете.
• Ваш бренд — это послание, которое вы выдвигаете всему миру.

02 — У меня обычный маленький бизнес, зачем мне нужно беспокоиться о брендинге?

Как было сказано выше, благодаря четкой, честной и прямой передаче фирменной символики потенциальные клиенты понимают, кто вы и что вы можете. Вы можете генерировать самые лучшие в мире идеи касаемо заработка денег в бизнесе, но если люди не могут описать вас в одном предложении, возможно, ваше послание размыто и не понятно людям. Это может иметь серьезные последствия в долгосрочной перспективе.

Малый бизнес — это как маленькая рыбка в большом пруду. Никто не знает, кто ты. Честно говоря, никому не интересно. Использование брендинга позволяет подойти к тому, чтобы подобраться к конкретным нишам, чтобы в перспективе запустить «сарафанное радио». Вам необходимо что-то, что сможет выделить вас из толпы, вместо того, чтобы смешать со всеми остальными. Здесь идет соперничество за внимание, и выстраивая стратегию бренда вокруг того, что попадет в умы ваших клиентов — это ключевая, очень сложная задача. Пожалуйста, не совершайте ошибку, относясь к брендингу с безразличием. Слишком много малых предприятий не осознают возможности превращения брендинга в ключевого игрока на их собственном поле.

03 — Какова разница между брендингом и логотипом?

Многие люди делают ошибку, считая, что брендинг компании — это их логотип. Но это не так.
Если бренд представляет собой целостное представление о том, кто вы как компания (или как отдельное лицо), то система фирменной символики является совокупностью визуальных и конструкторских элементов, помогающих рассказать клиенту вашу историю.

Ваш логотип является одной из наиболее важных частей вашего бизнеса, это единственный цифровой элемент всей вашей торговой марки. Если ваш бренд — мать, то логотип — это ее сын.

04 — Как вы относитесь к готовым шаблонам логотипов? Почему вы не рекомендуете использовать их?

Начнем с того, почему логотип столь важен.

Ваш логотип — это визуальное средство, которое немедленно сообщает людям о том, кто вы есть. Люди — сложные существа, и они сформируют тысячи различных мнений о вас и вашей компании в те первые 5 секунд, когда посмотрят на ваш логотип.

Начнем с того, что люди простые, измученные, циничные и эгоистичные. Так, если Золушка придет на бал в разодранном в клочья платье, люди будут ставить под сомнение ее качество. Они будут думать, что она принадлежит к низшему классу. В отдельно взятом случае — это может быть правдой. По крайней мере, это то, как думают люди. Если вы экономите на качестве логотипа, вы можете рассчитывать на то, что люди будут также считать, что ваши бизнес также обладает низкими качествами. Если ваш логотип выглядит устаревшим или используется плохо читаемый шрифт, то люди не получают хорошего представления о вас.

Конечно, можно использовать типовой логотип, который может говорить с вашей аудиторией так, как вам хочется, но в большинстве случаев этого просто не произойдет. Скорее всего, это будет выглядеть как миллион других компаний, которые делают то же самое, что и вы. Помните, что если вы хотите выделиться, то прежде всего докажите самому себе то, что вы обладаете высшим уровнем навыков и качества. И как вы собираетесь достичь этого, если вы используете какой-то штампованный логотип с Fiverr? В большинстве случаев (не во всех) вы не сможете.

05 — Является ли мой логотип сложным? Каковы преимущества использования простого логотипа?

При создании логотипа необходимо помнить о нескольких вещах. Во-первых, этот знак будет использоваться с различными носителями. Скорее всего, это будет ваш веб-сайт, визитная карточка, печатные счета/бланки, фирменная униформа и прочее.

В большинстве случаев простой логотип упрощает его масштабирование в этих форматах. Вы должны понимать, как логотип будет выглядеть и в случае сверхбольшого размера, и тогда, когда он уменьшается на 100-1000%. Простота в большинстве случаев будет служить вам наилучшим образом. Однако, создание минималистичного логотипа для представления вашего стиля — это очень сложная задача. Опять же, не надо полагаться на кого-то, кто «спроектирует» ваш логотип за $5. Такие дизайнеры просто сделают что-то, что им нравится. Как это поможет вам?

06 — Какой формат файла следует запросить у дизайнера (или сделать самому), чтобы напечатать визитные карточки?

Независимо от того, разрабатываете ли вы логотип самостоятельно или платите дизайнеру, который поможет вам, убедитесь в наличии исходного файла (для внесения будущих изменений), а также файлов PDF, основанных на CMYK (цветовой формат для печати, отличный от RGB для цифровых экранов), которые нужны для типографии.

07 — Какие программы вы рекомендуете для разработки системы фирменной символики?

Бренд — это не только визуальная система, которую вы создаете (обмен сообщениями, стиль изложения и прочее). Однако, имейте в виду, что что бы вы не создавали, это необходимо создать в векторном формате. Вектор — это формат, позволяющий масштабировать без потери качества.

Вектор основан на вычислительной математике, где в формате растрового изображения (фотографии, например) задано количество пикселей, в которых он работает. Масштабирование фотографии вверх и вниз может привести к очень размытому результату и потере качества. С вектором это не проблема, ваши изображения всегда останутся абсолютно четкими.

Лучшим программным обеспечением, которое использует векторный формат для печати, является Adobe Illustrator. Также Sketch очень близок к нему, и я слышал, что Affinity Designer является также хорошим инструментом.

08 — Как дизайнер, какие ключевые вопросы вы задаете клиенту перед началом этапа проектирования логотипа? Что вы используете для вдохновения?

Этот список не является исчерпывающим, но может помочь начать беседу:

· Каким вы видите свой новый логотип?

· Каков возрастной диапазон целевой аудитории?

· Какое ощущение или сообщение вы хотите передать с помощью логотипа?

· Какие логотипы привлекают вас и почему?

Дизайнеры работают с цветами, которые говорят по разным психологическим моделям, поэтому лучше сосредоточиться на форме логотипа (сначала в сером цветовом пространстве), прежде чем наполнять логотип цветами. Вдохновляться можно на Dribbble и Behance.

09 — Распределяя бюджет на начальном этапе, какие элементы брендинга наиболее важны? (визитные карточки, веб-сайт и т.д.)

Прежде всего нужно, чтобы ваша бизнес-идея и стратегия были уже продуманы до того, как вы начали думать о проектировании визуальных элементов вашей торговой марки.

Если вы на той стадии, где необходимо погрузиться в разработку цифровых элементов, лучше всего начать с логотипа.

Вы же не хотите создать логотип, а затем задуматься о том, как ваш бизнес адаптируется к нему? Ваша эмблема изначально должна говорить за ваш бизнес.

При наличии логотипа его можно поместить на различные веб-сайты, такие как Facebook, Twitter и другие социальные платформы, чтобы начать присутствие вашей компании на рынке.

После этого переходите к визитным карточкам, а уж потом — к полному веб-сайту. Также есть отличные недорогие стартовые платформы. Отличные темы для веб-сайта можно приобрести на WordPress, Shopify и SquareSpace.

10 — Как лучше всего показать мой бренд людям?

Просто помните, что бренд никогда не закончен, поскольку это живая система, но имейте в виду, что после создания бренда приходится усердно заниматься маркетингом и продвигать свой бренд с помощью социальной стратегии.

Запустите различные учетные записи социальных сетях (Facebook, Twitter и Medium) и получите возможность часто высказываться в блогах о вашей отрасли и о вашей перспективе в ней (это то, чем я сейчас занимаюсь).

Точно так же, как и вы, люди каждую неделю конкурируют с тысячями компаний, чтобы выделиться! Нужно подойти вплотную к этому вопросу и делать все возможное, чтобы быть кем-то, кто создает ценный контент. Сделайте это и люди естественным образом будут углубляться в знания о вас, вашей марке и, возможно, поддерживая вас как новую компанию своими кровно заработанными деньгами.

Источник https://mindrepublic.ru/articles/sozdanie-idei-brendinga/

Источник https://habr.com/ru/company/logomachine/blog/335092/

Источник

Источник