Бизнес-план газеты

• 25.07.2017
• 1 697
• 0

Несмотря на то, что в XXI веке печатная пресса медленно, но уверенно проигрывает интернет-изданиям, газеты все еще остаются на плаву и пользуются спросом у населения. Рекламодатели так же охотно размещают предложения своих товаров и услуг на страницах читаемых журналов и газет. Региональная пресса традиционно издается малыми тиражами, но, тем не менее, приносит приличную прибыль – в основном за счет сотрудничества с местными рекламодателями. В данном материале представлен к ознакомлению бизнес-план газеты с расчетами, ориентированный на реализацию в небольшом российском городе – областном или крупном районном центре.

Чтобы основать частное печатное издание, предпринимателю придется пройти немало юридических процедур и сделать определенные вложения, объем которых составит 500 тысяч рублей. Мы не рекомендуем вкладывать заемные (кредитные) средства – крайне желательно обойтись собственными накоплениями.

Краткое описание концепции

Организационно-правовой формой, оптимальной для регистрации малотиражного печатного издания, является ИП. Система налогообложения – УСН («упрощенка» с налоговой ставкой 15% от разницы между доходами и расходами за отчетный период). Стоит отметить, что регистрация газеты – процесс довольно долгий и утомительный, занимающий не менее 30 рабочих дней. Документом, подтверждающим успешную постановку газеты на официальные «рельсы», является свидетельство о регистрации СМИ.

Чтобы правильно зарегистрировать собственное печатное издание, необходимо выбрать в классификаторе следующие коды ОКВЭД:

• 58.1 «Издание книг, периодических публикаций и другие виды издательской деятельности».
• 58.13.1 «Издание газет в печатном виде».

Пример перечня тематик, на которые должна ориентироваться провинциальная газета, приведен ниже:

• Проблемы региона и освещение всех знаковых событий, происходящих в нем.
• Бытовые темы (кулинария, ремонт, сад/огород).
• Детская страничка (развивающие игры, стихи и познавательные рассказы).
• Спортивная рубрика (освещение региональных спортивных соревнований и мировые новости спорта).
• Телепрограмма и раздел юмора.

Предпринимателю важно понимать, что вектор развития газеты напрямую определяется интересами читательской аудитории, поэтому окончательный список рубрик формируется экспериментальным путем и далеко не сразу.

Сколько вложить в открытие

Затраты на начальном этапе основания собственного печатного издания будут следующими:

Оборудование офиса качественной компьютерной и оргтехникой, безусловно, важно для обеспечения комфортных условий работы редакторов и корреспондентов. Также нужно ответственно подойти к выбору удобной и надежной офисной мебели, включая мебель для зоны отдыха – ведь большую часть рабочего дня сотрудники редакции проводят в сидячем положении.

Маркетинговый план

Маркетинговый план, главной целью которого является привлечение максимально широкой аудитории читателей и развитие дистрибьюторской сети, включает в себя следующие пункты:

• Поиск типографии с максимально выгодными условиями печати тиража газеты.
• Разработка качественного информационного сайта газеты и подключение к нему «Яндекс.Директ».
• Рекламная кампания, включающая в себя плакаты в почтовых отделениях, распространение флаеров и размещение рекламных модулей в других печатных изданиях региона.
• Активная работа по налаживанию контактов с дистрибьюторами печатной продукции.

Теперь поговорим о главном аспекте любого бизнеса – доходах. Оптимальный тираж провинциальной газеты в первые годы ее существования – 5 тысяч экземпляров. Объем – 16 полос (2 полосы нужно полностью отдать под рекламные объявления). Стоимость одного экземпляра газеты – 15 рублей. Периодичность выхода – один раз в неделю. Недельный доход от розничной продажи тиража составит порядка 75 тысяч рублей, месячный – около 300 тысяч. Прогнозируемый среднемесячный доход от размещения рекламы – 100 тысяч рублей (25 тысяч с каждого номера газеты). Соответственно, в год издание собственной газеты будет приносить предпринимателю 4,8 миллиона рублей «грязного» дохода.

Производственный план

Помещение офиса редакции газеты должно иметь площадь не менее 80 квадратных метров и быть разделенным стенами или перегородками на шесть основных зон:

• Кабинет главного редактора – 15 кв. метров.
• Зона рекламного отдела – 10 кв. метров.
• Кабинет корректора, верстальщика и дизайнера – 15 кв. метров
• Зона для работы журналистов – 20 кв. метров.
• Зона отдыха и приёма пищи – 10 кв. метров.
• Санузел и подсобное помещение – 10 кв. метров.

Также следует оснастить редакционный офис охранной и противопожарной сигнализацией.

Для редакции газеты следует установить следующий график работы:

• Понедельник – пятница: с 09:00 до 18:00.
• Суббота: с 09:00 до 13:00.
• Воскресенье: выходной.

Естественно, график работы корреспондентов будет зависеть от заданий редакции, которые они получили на текущей неделе. Как говорится, журналиста ноги кормят.

В этой таблице приведен оптимальный перечень сотрудников печатного издания:

Это важно! В вышеприведенной таблице обозначены цифры «чистого» оклада сотрудников печатного издания. Однако рекомендуется ввести еще систему премирования журналистов и редакторов за особо интересные и сложные материалы, а также еженедельно выписывать премиальные тому журналисту, чей материал попал на первую полосу текущего номера.

Расчеты доходов и расходов

Ниже приведена таблица, в которой описаны статьи текущих расходов печатного издания:

Доходность печатного издания, организованного в малом российском городе, рассчитана в данной таблице:

Из таблицы понятно, что чистая прибыль печатного издания после уплаты налоговых платежей по «упрощенке» составит примерно 900 тысяч рублей. Нетрудно подсчитать, что ежемесячно на счет владельца газеты будет поступать около 75 тысяч рублей чистого дохода.

Рентабельность печатного издания будет в районе 18% – далеко не самый высокий показатель. Полная окупаемость первоначальных вложений наступит меньше чем через год.

Возможные риски

Издание газеты – бизнес с повышенным уровнем риска. Далеко не каждый решится тратить время, силы и деньги на реализацию подобного начинания. Ниже рассмотрены главные факторы риска, которые могут отрицательно повлиять на развитие этого бизнеса и спровоцировать проблемы.

• Возможные серьезные убытки в первое время после запуска печатного издания. Дело в том, что прибыль от продажи тиража чаще всего только компенсирует расходы на его производство и печать – большую часть дохода приносят рекламодатели.
• Сложности с завоеванием уважения у потенциальных читателей. Необходимо как можно скорее уяснить, что интересно читательской аудитории и создать соответствующее привлекательное «лицо» газеты.
• Трудности с формированием слаженного профессионального коллектива редакции – большому количеству творческих людей трудно ужиться в ограниченном пространстве, поэтому важно наличие в коллективе беспрекословного лидера, который бы объединял коллег и пресекал возникновение конфликтных ситуаций.
• Проблема создания стабильно функционирующей дистрибьюторской сети, требующая точечного подхода и персональной договоренности практически с каждым розничным распространителем печатного издания.

Как показывает практика, бизнес по созданию газеты не является главным у большинства предпринимателей. Чаще всего это просто дополнение к развитому основному бизнесу, приносящее небольшой, но стабильный доход, а также своеобразное моральное удовлетворение. Поэтому, решая основать собственную газету, важно четко понимать риски, с которыми придется столкнуться и быть готовым к любым негативным ситуациям.

Организация бизнеса на газетах журналах

Чтение периодической прессы остается весьма популярным способом получения информации. Кто-то интересуется спортивными новостями, кто-то политическими событиям или новинками в мире моды и красоты. Конечно же, самым популярным источником сейчас является Интернет, но доступ к нему есть не всегда, поэтому многие отдают предпочтение газетам и журналам. Таким образом, идея бизнеса на продаже прессы довольно перспективная, хоть и не самая новая.

С чего начать?

Если вы решили издавать прессу самостоятельно, то алгоритм действий таков:

1. Решите, что будете издавать – журнал или газету, определите содержание. Если издание будет выпускаться большим тиражом (более 999 экземпляров), необходимо его зарегистрировать. Сделать это несложно – нужно подать заявление в региональное представительство Министерства по печати и информации, оплатить госпошлину и подождать 1-2 недели.
2. Если у вас нет возможности распространять газету или журнал самостоятельно, договоритесь с местными продавцами прессы о реализации вашего издания.
3. Наполняем издание интересными информационными статьями или рекламой, в зависимости от назначения издания. Верстаем.
4. Печатаем в типографии.
5. Готовый тираж отдаем на реализацию в торговые точки, с которыми удалось договориться.
6. Анализируем информацию о продажах издания в каждой точке, чтобы составить планы на следующий тираж.

Сколько денег потребуется?

Подсчитаем примерные расходы на выпуск небольшой газеты:

• Печать издания в типографии (2000 экземпляров) –10 тыс. руб.
• Транспортные расходы – 1 тыс. руб.
• В сумме: 11 тыс. руб.

Доходы:

• Продажа газеты (15 руб. за экземпляр) – 30 тыс. руб.
• Реклама (на начальном этапе ее будет мало или вовсе не будет) – 1 тыс. руб.

Итого: 31.000 рублей.

Чистая прибыль: 31.000 – 11.000 = 20.000 рублей.

Повысить доход можно путем увеличения тиража. Стоимость печати газеты в типографии при этом уменьшится.

Способы заработка на газетах и журналах

Зарабатывать на газетах и журналах можно разными способами. Вот несколько интересных идей.

Торговля с рук

Торговля с рук – подходящий вариант для тех, кто имеет небольшой бюджет. Можно закупать оптом местные газеты и журналы и продавать их на рынке. Если издание популярное, в день продается примерно 30 – 40 экземпляров. Каждый новый выпуск продается в течение трех дней. За неделю выходит 100 – 120 штук (если газета выходит раз в неделю). Такой бизнес не требует много времени – 2-3 часа в день. Прибыль получается небольшая, но ее можно увеличить путем расширения ассортимента.

Подписное агентство

Подписное агентство– самый надежный способ создать прибыльный бизнес на газетах. Подписной бизнес имеет свои плюсы:

• для работы не требуется специальная лицензия;
• минимальные затраты на старте;
• агентство получает деньги от клиентов заранее.

Деятельность агентства может вестись в двух направлениях: самостоятельный бизнес или работа через общефедеральное подписное агентство. В первом варианте предприниматель сам находит службы распространения прессы, заключает договора с клиентами о регулярных поставках изданий. Клиенты перечисляют деньги за подписку на счет предпринимателя. Часть этих средств отдается издательству, часть тратится на оплату услуг курьера и содержание офиса. Все, что осталось – чистая прибыль.

Во втором варианте – когда предприниматель реализует издание через общефедеральное подписное агентство, тоже есть плюсы. Во-первых, это налаженный контакт с потенциальными клиентами, а во-вторых, есть возможность распространять прессу через каталог данного агентства.

Приблизительная рентабельность такого бизнеса – 10 %. Кажется, что это немного, но вся суть заключается в стабильности этого вида предпринимательства.

Газетный вендинг

Газетный вендинг – продажа прессы через специальные аппараты. В начале работы потребуется небольшая реклама – на радио, бегущей строкой на телевидении или в тех же самых газетах. Можно запустить на экранах автоматов рекламу каких-либо услуг или товаров (естественно, не бесплатно). Также можно договориться с сотрудниками прессы о распространении чужих бумажных изданий за деньги. Такой аппарат полностью окупается примерно через год.

Пресс-кафе

Пресс-кафе –это место, куда можно зайти не только поесть и выпить кофе, но и почитать любимый журнал, сидя за уютным столиком. Организация такого бизнеса, конечно же, потребует серьезных вложений сил и средств. Требуется тщательно обдумать саму идею, составить бизнес-план. Нужно выбрать помещение, организовать хорошее освещение,придумать дизайн, оборудовать зал и кухню, подготовить стенд для продажи журналов, нанять сотрудников.Необходимо изучить все местные периодические издания, выбрать наиболее популярные для реализации в кафе.Чтобы увеличить прибыль, можно ввести систему абонементов.

Продажа прессы в киосках

Для этого бизнеса потребуются серьезные вложения. Стоимость самого киоска примерно 230 – 300 тысяч рублей. Около 150 тыс. рублей нужно отдать за подключение киоска к энергосетям. Также потребуются продавцы (не менее двух) – 20 тысяч. На закупку газет, журналов и сопутствующих товаров понадобится до 15 тыс. рублей. Если доля дополнительных товаров составит более 50 % от всего ассортимента, придется поставить контрольно-кассовый аппарат.

Чтобы все это продать, нужно разработать стратегию: проанализировать рынок прессы, определить популярные издания, найти подходящее место для киоска, где мало конкурентов. То есть определить, какую прессу будут покупать, где и в каком количестве. Стоит также отметить, что газеты и журналы необходимо правильно раскладывать на прилавках, учитывая тематику издания, чтобы покупателю было удобнее выбирать.

Средняя рентабельность такого бизнеса – до 15 %. Доход с каждого киоска, при благоприятных условиях, составляет от 20 до 50 тысяч рублей.

Бизнес на журналах и газетах – это не новинка. Такой вид предпринимательства давно зарекомендовал себя на рынке. С помощью него можно получать хоть и небольшую, но стабильную прибыль.

Источник https://zhazhda.biz/plan/gazeta

Источник https://uni-business.ru/organizatsiya-biznesa-na-gazetah-zhurnalah/

Источник

Источник